Campagne « Parier, c’est pas rien »

Les paris sportifs se sont considérablement développés en France ces dernières années (1).

Ils constituent la 2e forme de jeu la plus pratiquée en 2019, derrière les jeux de loterie, et la seule forme de jeu d’argent et de hasard dont la prévalence a progressé entre 2014 et 2019 au sein de la population adulte (+37%). Ils se sont popularisés auprès d’un public jeune, particulièrement vulnérable, puisque 72% des parieurs ont entre 18 et 35 ans, sont issus de milieux modestes et sont plus fréquemment chômeurs. Les paris sportifs sont un des jeux d’argent présentant le plus de risque pour les joueurs (addiction, surendettement, conflits familiaux) : le risque de jeu excessif est 5 à 6 fois plus élevé pour les paris sportifs que pour les jeux de loterie, selon les résultats du Baromètre de Santé publique France 2019.

Ainsi, afin de diminuer le nombre de parieurs ayant une pratique à risque, Santé publique France a lancé le 5 mai, et jusqu’au 20 juin prochain, une campagne de prévention, au moment des phases finales de plusieurs compétitions de football générant beaucoup de paris (Ligue des Champions, éliminatoires de l’Euro 2024). Cette campagne s’adresse aux joueurs âgés de 18 à 35 ans.

Différentes problématiques sont abordées :
• Les techniques marketing et les promesses trompeuses des opérateurs de jeu,
• Le caractère fortement addictif du jeu,
• Les multiples conséquences de cette addiction pour les joueurs et pour leur entourage,
• L’illusion de l’expertise, particulièrement ancrée chez les parieurs.

Le dispositif comprend plusieurs volets :
Des contenus courts, conçus comme des émissions débats, rassemblent un expert du sport, Mohamed Bouhafsi et un addictologue de l’AP-HP, Laurent Karila, qui décryptent la problématique des paris sportifs lors d’un échange animé par le comédien Fred Testot.

En radio et en audio digital, des formats pédagogiques d’une minute et 30 secondes décryptent le sujet, en se fondant sur des témoignages ou des idées reçues.

En digital, des formats vidéo de 15, 30 et 60 secondes ont pour objectif d’interpeller les parieurs sportifs.

Sur les réseaux sociaux, quatre posts sont diffusés sous forme de visuels aux couleurs de la campagne, de manière à accroître la visibilité des messages de prévention et à renforcer le trafic vers le site joueurs-info-service.fr.

Des affiches sont également disponibles à la commande. Celles-ci reprennent le message de la campagne : « Parier c’est pas rien. A trop vouloir gagner, on finit toujours par perdre. »

¹ Source : Baromètres de Santé publique France 2014 et 2019.